Almagre

EMarketplace B2B que conecta la artesanía de autor con el retail moderno
2025

Estrategia de producto, Arquitectura de Contenido, UX Writing, Diseño Visual, Diseño UI, Prototipado

ALMAGRE

Almagre es una plataforma estratégica diseñada para digitalizar el sector artesano, optimizar el aprovisionamiento de tiendas pequeñas y escalar la tradición a través del diseño

El problema

El sector artesano está atomizado y tiene dificultades para llegar al canal de venta física (retail) de forma profesional. Por otro lado, las tiendas multimarca (concept stores) buscan productos con alma pero sufren con la gestión logística y administrativa de tratar con decenas de pequeños productores.

La oportunidad

Crear un puente digital que profesionalice la relación B2B entre artesanos y retailers.

Estrategia de producto e innovación

Modelo de negocio:

  • Para el artesano: Acceso a una red de tiendas, gestión de pedidos simplificada y pagos garantizados.

  • Para el retailer: Descubrimiento de productos únicos, compra en un solo lugar y condiciones de pago flexibles (Net-60).

Principal ventaja competitiva:

  • La curaduría: no es una web de "manualidades"; es una selección de objetos de alta calidad con una historia de alta calidad detrás, para tiendas con criterio.

Acercamiento estratégico y UX

Conectando el negocio con el diseño:

  • Arquitectura de información: Diseñada para la eficiencia. Un retailer no "pasea" por la web, busca stock de forma rápida.

  • Flujos de usuario: Priorización del registro (captación de leads B2B) y la navegación por categorías de producto.

Pitch del proyecto

Solución de diseño: de la estrategia al wireframe

Landing Page

Diseñada como el primer punto de contacto para usuarios no registrados, su estructura busca "vender" las ventajas de la plataforma antes de dar acceso al catálogo profesional. Buscamos convertir, sin artificios.

Objetivos estratégicos:

Convertir el tráfico frío en registros de profesionales cualificados mediante la exposición de beneficios financieros inmediatos.

Anatomía de la página:

Aceleradores de confianza: Se destacan tres pilares: "Precios", "Catálogo" y "Soporte" para minimizar el riesgo percibido de compra.

Copys aspiracionales: Trabajamos una social proof real, concreta y creíble. Los textos son cercanos pero profesionales, y los testimonios posicionan el producto como algo exclusivo y curado.

CTAs persuasivos: Uso recurrente de mensajes creativos en botones como “Regístrate y empieza a vender”, "Quiero formar parte de Almagre" y "¡Me apunto, pero ya!", que se alejan del típico “Registrar”.

Formulario desplegado: reduce fricción y empuja la acción desde el principio.

Landing Page

Diseñada como el primer punto de contacto para usuarios no registrados, su estructura busca "vender" las ventajas de la plataforma antes de dar acceso al catálogo profesional. Buscamos convertir, sin artificios.

Objetivos estratégicos:

Convertir el tráfico frío en registros de profesionales cualificados mediante la exposición de beneficios financieros inmediatos.

Anatomía de la página:

Aceleradores de confianza: Se destacan tres pilares: "Precios", "Catálogo" y "Soporte" para minimizar el riesgo percibido de compra.

Copys aspiracionales: Trabajamos una social proof real, concreta y creíble. Los textos son cercanos pero profesionales, y los testimonios posicionan el producto como algo exclusivo y curado.

CTAs persuasivos: Uso recurrente de mensajes creativos en botones como “Regístrate y empieza a vender”, "Quiero formar parte de Almagre" y "¡Me apunto, pero ya!", que se alejan del típico “Registrar”.

Formulario desplegado: reduce fricción y empuja la acción desde el principio.

Home

Una vez el usuario interactúa con la marca, la Home actúa como el escaparate principal que organiza la oferta de productos y artesanos.

Objetivos estratégicos:

Facilitar el acceso rápido al producto y validar la calidad de la red de artesanos de la plataforma.

Anatomía de la página:

Relevancia de los autores: Tres banners dedicados a destacar a los artesanos, humanizando la plataforma y reforzando la curaduría y exclusividad.

Objetos con alma: Bloque de productos destacados con imágenes directas y nombres de producto claros para incentivar el clic hacia la compra.

Oferta de entrada: Banner destacando la oferta de primera compra y el registro gratuito.

Home

Una vez el usuario interactúa con la marca, la Home actúa como el escaparate principal que organiza la oferta de productos y artesanos.

Objetivos estratégicos:

Facilitar el acceso rápido al producto y validar la calidad de la red de artesanos de la plataforma.

Anatomía de la página:

Relevancia de los autores: Tres banners dedicados a destacar a los artesanos, humanizando la plataforma y reforzando la curaduría y exclusividad.

Objetos con alma: Bloque de productos destacados con imágenes directas y nombres de producto claros para incentivar el clic hacia la compra.

Oferta de entrada: Banner destacando la oferta de primera compra y el registro gratuito.

La Parrilla de Productos

Es la herramienta de trabajo del retailer. Su diseño prioriza la claridad de los datos económicos por encima de la estética.

Objetivos estratégicos:

Reducir la carga cognitiva del comprador profesional permitiéndole calcular rentabilidades sin salir del listado.

Anatomía de la página:

Filtros B2B: Inclusión de filtros críticos para el stock: Categorías, Pedido mínimo, Top Shops y Novedades.

CTAs y aceleradores: Se incluyen beneficios y mensajes creativos en CTAs, y aceleradores de “Últimas unidades”.

FAQs: Sección al final de la página con las principales dudas que un retailer puede tener, reforzando la confianza.

La Parrilla de Productos

Es la herramienta de trabajo del retailer. Su diseño prioriza la claridad de los datos económicos por encima de la estética.

Objetivos estratégicos:

Reducir la carga cognitiva del comprador profesional permitiéndole calcular rentabilidades sin salir del listado.

Anatomía de la página:

Filtros B2B: Inclusión de filtros críticos para el stock: Categorías, Pedido mínimo, Top Shops y Novedades.

CTAs y aceleradores: Se incluyen beneficios y mensajes creativos en CTAs, y aceleradores de “Últimas unidades”.

FAQs: Sección al final de la página con las principales dudas que un retailer puede tener, reforzando la confianza.

Ficha de Producto

Aquí se detallan las condiciones finales de la transacción y se refuerza la conexión con el artesano.

Objetivos estratégicos:

Facilitar la configuración del pedido y asegurar que el retailer tiene toda la información logística necesaria para cerrar la compra.

Anatomía de la página:

Jerarquía comercial: Resalte visual de CTA de compra. El usuario tiene la acción principal a mano en todo momento.

Storytelling del artesano: Enlace directo al perfil del autor para que el retailer pueda conocer el origen del objeto que va a vender en su tienda.

Venta cruzada: Secciones "El match perfecto" y “Más piezas del artesano” con productos relacionados para aumentar el valor medio del pedido.

Ficha de Producto

Aquí se detallan las condiciones finales de la transacción y se refuerza la conexión con el artesano.

Objetivos estratégicos:

Facilitar la configuración del pedido y asegurar que el retailer tiene toda la información logística necesaria para cerrar la compra.

Anatomía de la página:

Jerarquía comercial: Resalte visual de CTA de compra. El usuario tiene la acción principal a mano en todo momento.

Storytelling del artesano: Enlace directo al perfil del autor para que el retailer pueda conocer el origen del objeto que va a vender en su tienda.

Venta cruzada: Secciones "El match perfecto" y “Más piezas del artesano” con productos relacionados para aumentar el valor medio del pedido.

Carlos Cueto - 2025

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